中国饮料制造商笑对败诉，自嘲广告成网络流行语

茶叶之国》(Tea Leaf Nation) 系列内容节选

凉茶业再起风波。1 月下旬，中国最有名的凉茶制造商、2012 年收入高达 200 亿人民币（32 亿美元）的加多宝集团在与国企广药集团旷日持久的商标侵权大战中再次败北。

长话短说，事情的经过是这样的：1997 年，广药集团将一个并不响亮的商标“王老吉”租赁给加多宝使用，之后，加多宝将其打造成了极为畅销的凉茶品牌，可以称得上是中国的可口可乐。2010 年，广药集团称，加多宝之前曾贿赂广药谈判负责人，因此，商标租赁时限延长至 2020 年的补充协议应属无效。广药宣称要收回商标权，而此时，王老吉商标的估价已超过千亿人民币（约 160 亿美元）。

中国地方法院和仲裁委员会始终站在广药一边。1 月下旬，地方法院下达禁令，要求加多宝在其价值数百万美元的广告宣传中停止使用含有改名之意的广告语。加多宝认为其对手因国企身份而在诉讼中享有不公平的优势。

加多宝决定将商标之战带到社交媒体。2 月4 日，加多宝在其官方微博帐户（@加多宝凉茶）上发布了四幅图片，画面上是四个泪流满面的儿童。其中一张图片的标题是：“对不起！是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。” 而另一张的标题则是：“对不起！是我们太笨，用了 17 年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”

这一举动立刻在微博上引起轩然大波，其中一张图片被转载了约 3 万次。多数网民似乎都很同情加多宝，将其比喻成养母，多年来含辛茹苦地将孩子养大，如今却得还给生母。

不久之后，其他企业也在网上争相效仿。MINI 车商发布了一张甲壳虫乐队的四人照片，标题为：“对不起！一直把 The Beatles 叫做甲壳虫乐队”，然后，又将每位披头士坐在 Mini Cooper 车内的照片拼贴成一幅图片，并加上标题：“没关系！反正他们开的都是经典 Mini。”

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