中国的数字未来
作者：Marco Violo
中国取得了许多令人瞩目的成就，但在应用技术领域仍落后于许多亚洲邻国。众所周知，为了向消费者传达有吸引力和有针对性的信息，全球广告业对数字平台和技术创新的依赖正日益加深。如果中国广告商想在本地市场占据一席之地，这一挑战将成为他们无可回避的问题。
与其他发达国家不同，中国在数字领域起步较晚，但过去的十年证明，中国人迫切希望迎头赶上，成为技术创新者。中国工业和信息化部 (MIIT) 部长苗圩在最近的声明中表示，中国将在 2013 年提前发放 4G 网络牌照。这一声明透露出中国期望在网络竞争中抢占优势地位的决心 (1)。此外，腾讯 (QQ) 和新浪（微博）等公司已成为中国数字革命的全球参与者和领跑者。
中国拥有较高的互联网及手机使用率，并在 2012 年取得了高达 401% 的市场增长 (2)，在这些因素的推动下，大多数一线城市居民正领先步入一个移动互联网全方位互联的世界。有鉴于此，让我们来勾勒一下 10 年后上海中上层阶级人士生活中普通的一天。
认识一下大葛：他 32 岁，已婚，有一个小女儿。
上午 7:00：大葛的手机闹钟到点了，手机所连接的立体声音响开始播放他喜欢的早安音乐，声音传向床上他所在的一侧，不会吵醒他的妻子 (3)。他的手机同时开启热水器，调整到之前设定好的沐浴温度 (4)。
上午 7:15：由于自然资源有限，中国越来越重视环境保护，根据淋浴时使用的水量，居民可以获得生态积分。用水量越少，获得的积分就越多。通过这些生态积分，他可以用折扣价格购买支持生态积分应用程序的品牌服装 (5)。走进厨房，房间的灯自动开启。大葛通过声控激活墙壁投影屏幕，选择“分屏显示”选项，用一半屏幕播放收藏的优酷频道 (6)，另一半则显示今天的日程表 (7)。
上午 8:02：大葛离开家，掏出最近购买的音频 AR（增强现实）眼镜，把眼镜连接到手机上，带上眼镜收听他收藏的微博动态 (8)。等待交通灯变绿时，他目击了一场车祸，并用眼镜拍下了当时的情景。过去十年，中国的移动互联网获得了迅猛的发展，因此他能够立即将录制的视频片段发布在微博上。通过在用户上传的视频末尾添加相关广告，为广告商提供更多的产品宣传机会 (9)，微博今年已成为各品牌在中国进行宣传的主要数字平台。大葛最新发布的车祸视频中就嵌入了一个德国汽车品牌的广告。看来大葛今天要坐地铁了！
上午 8:14：走进地铁站，他在 3D 屏幕上看到了最新的羽毛球拍广告，不禁热血沸腾 (10)！由于手机上的社群整合功能和强大的 GPS 信号，他不时能看到自己感兴趣的一些广告。等地铁时，大葛看到了一个巧克力广告。他通过眼镜上的网络广告应用程序，与广告进行互动 (11)。现在，大葛看到很多巧克力正向自己飞来，他要在 10 秒内尽可能抓住更多巧克力，以便获得优惠券……他赢了，今晚全家可以享用免费的巧克力了！
上午 8:56：打开办公室门，他听到个性化的问候语；公司服务器记录他的上班时间，并向他的咖啡机发出信号 (4)。当他坐到办公桌前时，一杯热的无糖卡布奇诺已放在他的面前。他的手机上收到一条咖啡供应不足的通知。要重新订购吗？ 好的！
中午 12:00：忙碌了一个上午后，他感到饥肠辘辘。大葛还没想好去哪里吃饭，因此他在百度中输入“今日午餐”，搜索到了当地饭店的信息，饭店排序由朋友的最新评论决定 (12)。近年来，中国的领先搜索引擎充分挖掘语义网的巨大潜力，大大增强了搜索结果的关联性和透明度。看完这些信息后，他还是没拿定主意。大葛向一位在附近工作的联系人发送了一条语音消息。Amy 现在有空，并向他推荐了一家他从未去过的餐厅！大葛在眼镜中调出方向导航以及步行抵达所需的大概时间 (8)。
下午 3:30：回到工作中，大葛通过控制会议室桌上的投影虚拟键盘，参加与欧洲方面的实时网真 (12) 会议。
下午 6:55：下班后，他前往最喜欢的火锅店，与 4 个朋友小聚。他们在座位前的互动餐桌上直接点餐。准备结账时，桌面上的屏幕显示出简单的多项选择，询问他们的整体满意度。他们可以跳过这些问题，但如果回答这些问题，将可以获得 10% 的折扣。大葛大方地请客，并通过与桌面连接的手机付款应用程序直接付账 (14)。这款应用程序还能根据大葛以往的手机付款，向他推荐他可能会感兴趣的场所及商品。
晚上 9:30：大葛乘出租车回家。他通过驾驶座后方的小型触动传媒屏幕，观看正在播放的互动广告。屏幕上有一个微型摄像头，不仅能使司机了解后座的情况以确保安全，同时还能确定乘客的大概年龄和性别，以便根据检索到的数据播放广告 (15)。
晚上 9:45：到家后，他的妻子和女儿正在优酷上观看兰蔻的冠名网络频道。作为冠名文本网页内容的领先者 (16)，兰蔻迅速洞悉了专属网络频道的力量。观众评论实时显示在屏幕一侧。他与妻子和女儿共同观看节目，并通过手机发送即时信息，与节目的观众一起互动 (17)。
晚上 11:00：结束了丰富多彩的一天后，大葛进入梦乡，准备迎接又一个数字明天。
以最新的 1 号店宣传活动 (18) 为例，数字化的未来生活在中国正如星星之火一般燎原。如果中国继续支持某些数字领域的发展，那么随着互联网技术的日益进步，数字明天将指日可待。上述所有例子都昭示着当前势不可挡的技术创新变革，广告商需要把握机遇，以便在下个十年充分发挥数字广告的巨大潜力。此外，提早发布 4G 牌照的最新消息也不容忽视。
代理商已经开始向数字技术驱动的营销策略靠拢。然而，如果他们希望在行业内占据领先地位，就需要超前思考、未雨绸缪，成立更多的专业数字研发部门。他们必须从数字专家发展为技术专家，以便提供独一无二的互动内容，并与平台开发商和硬件供应商携手合作，凭借更具创新的方式满足中国消费者的需求。
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