中国取得了许多令人瞩目的成就,但在应用技术领域仍落后于许多亚洲邻国。众所周知,为了向消费者传达有吸引力和有针对性的信息,全球广告业对数字平台和技术创新的依赖正日益加深。如果中国广告商想在本地市场占据一席之地,这一挑战将成为他们无可回避的问题。

与其他发达国家不同,中国在数字领域起步较晚,但过去的十年证明,中国人迫切希望迎头赶上,成为技术创新者。中国工业和信息化部 (MIIT) 部长苗圩在最近的声明中表示,中国将在 2013 年提前发放 4G 网络牌照。这一声明透露出中国期望在网络竞争中抢占优势地位的决心 (1)。此外,腾讯 (QQ) 和新浪(微博)等公司已成为中国数字革命的全球参与者和领跑者。

中国拥有较高的互联网及手机使用率,并在 2012 年取得了高达 401% 的市场增长 (2),在这些因素的推动下,大多数一线城市居民正领先步入一个移动互联网全方位互联的世界。有鉴于此,让我们来勾勒一下 10 年后上海中上层阶级人士生活中普通的一天。

认识一下大葛:他 32 岁,已婚,有一个小女儿。

上午 7:00:大葛的手机闹钟到点了,手机所连接的立体声音响开始播放他喜欢的早安音乐,声音传向床上他所在的一侧,不会吵醒他的妻子 (3)。他的手机同时开启热水器,调整到之前设定好的沐浴温度 (4)。

上午 7:15:由于自然资源有限,中国越来越重视环境保护,根据淋浴时使用的水量,居民可以获得生态积分。用水量越少,获得的积分就越多。通过这些生态积分,他可以用折扣价格购买支持生态积分应用程序的品牌服装 (5)。走进厨房,房间的灯自动开启。大葛通过声控激活墙壁投影屏幕,选择“分屏显示”选项,用一半屏幕播放收藏的优酷频道 (6),另一半则显示今天的日程表 (7)。

上午 8:02:大葛离开家,掏出最近购买的音频 AR(增强现实)眼镜,把眼镜连接到手机上,带上眼镜收听他收藏的微博动态 (8)。等待交通灯变绿时,他目击了一场车祸,并用眼镜拍下了当时的情景。过去十年,中国的移动互联网获得了迅猛的发展,因此他能够立即将录制的视频片段发布在微博上。通过在用户上传的视频末尾添加相关广告,为广告商提供更多的产品宣传机会 (9),微博今年已成为各品牌在中国进行宣传的主要数字平台。大葛最新发布的车祸视频中就嵌入了一个德国汽车品牌的广告。看来大葛今天要坐地铁了!

上午 8:14:走进地铁站,他在 3D 屏幕上看到了最新的羽毛球拍广告,不禁热血沸腾 (10)!由于手机上的社群整合功能和强大的 GPS 信号,他不时能看到自己感兴趣的一些广告。等地铁时,大葛看到了一个巧克力广告。他通过眼镜上的网络广告应用程序,与广告进行互动 (11)。现在,大葛看到很多巧克力正向自己飞来,他要在 10 秒内尽可能抓住更多巧克力,以便获得优惠券……他赢了,今晚全家可以享用免费的巧克力了!

上午 8:56:打开办公室门,他听到个性化的问候语;公司服务器记录他的上班时间,并向他的咖啡机发出信号 (4)。当他坐到办公桌前时,一杯热的无糖卡布奇诺已放在他的面前。他的手机上收到一条咖啡供应不足的通知。要重新订购吗? 好的!

中午 12:00:忙碌了一个上午后,他感到饥肠辘辘。大葛还没想好去哪里吃饭,因此他在百度中输入“今日午餐”,搜索到了当地饭店的信息,饭店排序由朋友的最新评论决定 (12)。近年来,中国的领先搜索引擎充分挖掘语义网的巨大潜力,大大增强了搜索结果的关联性和透明度。看完这些信息后,他还是没拿定主意。大葛向一位在附近工作的联系人发送了一条语音消息。Amy 现在有空,并向他推荐了一家他从未去过的餐厅!大葛在眼镜中调出方向导航以及步行抵达所需的大概时间 (8)。

下午 3:30:回到工作中,大葛通过控制会议室桌上的投影虚拟键盘,参加与欧洲方面的实时网真 (12) 会议。

下午 6:55:下班后,他前往最喜欢的火锅店,与 4 个朋友小聚。他们在座位前的互动餐桌上直接点餐。准备结账时,桌面上的屏幕显示出简单的多项选择,询问他们的整体满意度。他们可以跳过这些问题,但如果回答这些问题,将可以获得 10% 的折扣。大葛大方地请客,并通过与桌面连接的手机付款应用程序直接付账 (14)。这款应用程序还能根据大葛以往的手机付款,向他推荐他可能会感兴趣的场所及商品。

晚上 9:30:大葛乘出租车回家。他通过驾驶座后方的小型触动传媒屏幕,观看正在播放的互动广告。屏幕上有一个微型摄像头,不仅能使司机了解后座的情况以确保安全,同时还能确定乘客的大概年龄和性别,以便根据检索到的数据播放广告 (15)。

晚上 9:45:到家后,他的妻子和女儿正在优酷上观看兰蔻的冠名网络频道。作为冠名文本网页内容的领先者 (16),兰蔻迅速洞悉了专属网络频道的力量。观众评论实时显示在屏幕一侧。他与妻子和女儿共同观看节目,并通过手机发送即时信息,与节目的观众一起互动 (17)。

晚上 11:00:结束了丰富多彩的一天后,大葛进入梦乡,准备迎接又一个数字明天。

以最新的 1 号店宣传活动 (18) 为例,数字化的未来生活在中国正如星星之火一般燎原。如果中国继续支持某些数字领域的发展,那么随着互联网技术的日益进步,数字明天将指日可待。上述所有例子都昭示着当前势不可挡的技术创新变革,广告商需要把握机遇,以便在下个十年充分发挥数字广告的巨大潜力。此外,提早发布 4G 牌照的最新消息也不容忽视。

代理商已经开始向数字技术驱动的营销策略靠拢。然而,如果他们希望在行业内占据领先地位,就需要超前思考、未雨绸缪,成立更多的专业数字研发部门。他们必须从数字专家发展为技术专家,以便提供独一无二的互动内容,并与平台开发商和硬件供应商携手合作,凭借更具创新的方式满足中国消费者的需求。

资料来源:

(1) http://www.zdnet.com/china-4g-licenses-to-be-issued-in-2013-7000004009
(2) http://www.pcmag.com/article2/0,2817,2408960,00.asp
(3) http://blog.ted.com/2009/01/26/woody_norris_on/
(4) http://www.digitaltonto.com/2012/co-creation-and-the-new-web-of-things/#utm_source=feed&utm_medium=feed&utm_campaign=feed
(5) http://itunes.apple.com/us/app/showertime-save-money-time/id355373807?mt=8
(6) http://thenextweb.com/socialmedia/2010/12/30/the-future-of-tv-starring-social-media/
(7) http://www.economistgroup.com/leanback/new-business-models/why-the-future-lies-in-second-screen-technology/
(8) http://www.youtube.com/watch?v=GrfXtAHYoVA
(9) http://www.techinasia.com/weibo-marketing-tips/
(10) http://www.huffingtonpost.com/2012/07/16/tensor-display-3d-tv_n_1665976.html
(11) http://www.inc.com/guides/201104/how-to-use-augmented-reality-in-advertising.html
(12) http://techcrunch.com/2012/08/30/in-battle-with-amazon-walmart-unveils-polaris-a-semantic-search-engine-for-products/
(13) http://en.wikipedia.org/wiki/Telepresence
(14) http://online.wsj.com/article/SB10001424052702303552104577436233174389816.html
(15) http://www.digitaltrends.com/cool-tech/london-advertisement-targets-consumers-by-gender-with-facial-recognition/
(16) http://www.rosebeauty.com.cn/bbs/
(17) http://www.slashgear.com/new-sony-patent-shows-off-interactive-commercials-23243781/
(18) http://www.techinasia.com/china-yihaodian-virtual-supermarkets-qr-codes/

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